有播直播这么火,服装人到底该如何直播带货?
文章发布于:2021-06-07 15:10:30
“Oh my God,买它买它买它!”听到这句话,相信大家都会异口同声地喊出他的名字——当红主播、口红一哥李佳琦。
而说到李佳琦,自然就离不开直播。直播是近几年很火的一个词,也是如今产品线上销售很重要的一种方式,几小时带货百万甚至千万的案例层出不穷,于是,便逐渐诞生了一批“超级带货者”。
而去年由于疫情的原因,使得直播这个风口更加火热,继上一个短视频的热潮之后,直播成了这两年最为爆发的赛道。
许多企业也希望通过这种方式,让自己的产品能够“翻身上岸”。
自然,服装行业里也有不少跃跃欲试者,但是做得好的却为数不多,因此,今天小零就给大家整理了一些直播技巧,希望能够帮到大家。
俗话说,磨刀不误砍柴工,在做一件事情之前,有充足的准备,才能做到有备无患。因此,直播前的一系列准备也是极有必要的。
01/ 定位
明确定位就是明确你要通过什么方式和风格去展现你的直播,以及本场直播想要达到什么样的目标。
首先,对于服装店铺来说,直播目的自然就是带货,那么整场直播内容都得围绕卖货这一目的,
同时可以给自己设定一个小目标,比如希望这场直播能够成交多少单等等。
当然,前几期直播也许只是跟粉丝熟络一下,不一定非要有一个明确的成交目标。
01/ 直播总结
主播在下播后,可回放自己的直播,对于发挥不好、说得不好的地方需要记住,避免下次犯错;而对于观众反应激烈,带货效果较好的话术和技巧,保持和发扬。
而直播数据分析也很重要,直播结束后,支付订单数和金额,未支付订单产品有哪些,销量最高产品、直播间观看人数,不同直播时间的转化效果等等,都是需要分析总结的内容。
02/ 订单核对和配送
核对订单信息并及时跟进处理,确保货物发货和配送,售后问题及时处理。
03/ 粉丝维护
粉丝维护是商户直播的重要步骤,特别是在直播初期尤为重要。收集直播间、店铺评论、微信社群的直播反馈,
包括但不限于产品质量、价格、使用效果、售后情况等,在发货单中也可附上粉丝群或个人二维码。
这样不仅可以巩固自己的粉丝群体,也能在回复和联系粉丝的过程中,了解粉丝的偏好和用户需求。
直播卖货的过程,其实就是不断揣摩观众心理,不断说服他们购买的过程,这其中的营销手法,显得尤为重要。
01/ 从众心理
人们对于未知物品,总是喜欢选和其他人一样的,毕竟多数人的共同选择能给人带来安慰和同感。于是,我们总能在直播间听到主播说这样的话:
这是我们店内的爆款,已经卖了20W件了。
这款式是现在韩国东大门最火的。
这个口红色号现在已经卖到断货了!
其实这些话都是在用观众的“从众心理”在引导下单,而它的效果也是立竿见影的。
02/ 饥饿营销
直播过程中,主播往往会将库存产品分成多次上架售卖,不会一次售空。
例如李佳琦直播间10w库存的商品,一般会每次上架4-5w个,接连2-4波秒杀。
为什么要这么做呢?其一,短时间内秒光,更显直播间火爆;其二,少量更容易引发用户争抢。瞬间秒光的感觉,也容易让粉丝“上头”,为了抢购而抢购,让卖货更加简单。
03/ 针对性营销
有明确的目标问题,聚焦性的进行解答,能让观众代入角色,自发购买。
这款牛仔裤是高腰设计,个子不高的女生也能拥有2米大长腿!
这款连衣裙既收腰又能遮肚腩,人手一条妥妥的!
这款裤子针对梨型身材设计,能够更好地显示曲线,隐藏肉肉。
从主播提出痛点问题,到引出产品,讲解功效,能自然而然的让观众信服,增加购买欲。
最后,关于直播小零还有几点小建议:
1、直播间每天都要活跃,或者每个月固定多少天直播,通过长期固定的曝光占据用户心智;
疫情使得直播的发展进入了爆发期,线下行业受到打击,直播给企业带来了希望,也确实有很多企业通过直播看到了线上的效果,于是纷纷开始布局、转型、进军全渠道营销。
希望各位服装人也能抓住直播的风口,通过直播这一方式,为店铺带来源源不断的流量。