技巧 | 0成本做好一场“赚钱”的直播
文章发布于:2020-08-25 10:20:48
三个重要步骤
而一个优质直播一定得优化三个步骤:福利活动策划、活动推广、购买方式简洁。
这3步,大家可以先记住,我在后面会详细讲。
选取直播主题
一个好的选题,可以吸引更多用户参加,降低推广难度。
确定选题的原则有两个:需求化 吸引眼球
策划主题的时候,“以用户为导向”。例如如果我要推广的什么产品,结合产品特色,给了5个选题供粉丝群投票,最终选出得票率最高的主题。
推广裂变
为了最大化拉新,直播需要设计裂变玩法。有以下3个重点大家要注意。(以培训课为案例)
● 海报设计
海报设计一定要抢眼。
● 裂变方式
这里是指靠什么来吸引用户,让他/她愿意转发海报到其朋友圈。我个人不太喜欢那种必须转发才能获得的方式。
会造成部分用户流失,然后会略显得不真诚。因此可以设计成,只要用户扫码,就能立马获得优惠活动,但转发海报可以获得“某类赠品”。事实证明,这个方式也吸引了不少人转发。
● 宣传途径设计
海报上的二维码,可以设置3种:小助手个人号,公众号或机器人社群。
如果不缺钱,还是推荐大家使用机器人社群的方式,省时省力,还能在社群里和用户无障碍交流。
优惠设置方法论
设置优惠时,最好能包括以下三个维度:
多维度的优惠,才能让用户一眼看去,主观意识上觉得超值,从而产生购买冲动。
比如:
1、折扣:价格优惠,购买产品,可以减XX元。
2、赠品:抽奖送赠品,当晚所有购买用户均可参与,有机会获得价值XX元赠品。
3、限时:当晚2030-24:00(直播20.30开始)
如果你们有经常看直播,会发现很多主播的活动都会有多个方式。类似第二件半价,使用津贴,或者搭配什么购买更实惠等等。
活动推广
稍微研究过消费者心理就知道,不管购买什么,用户在做购买决策时,一定会遵循了知-感兴趣-购买”这一流程。我们要把听直播的用户,想成对课程一无所知的小白,而我们要做的,就是让他们快速知道,并产生兴趣。
为了达到这一目的,可以做一下几个动作:
1、主播推广:主播在直播开场、答疑前口播介绍直播优惠和购买方式。
2、嘉宾推广:嘉宾在直播中推广课程和福利。
3、公告栏推广:在此版块加入产品和优惠的图文介绍。
4、评论区推广:小助手在直播观众讨论区每隔10分钟,推广一次直播优惠。
5、互动答疑:答疑环节用马甲提问和产品相关问题,在回答时,也就顺势推广专栏。
购买方式简洁
当我们成功引起了用户的兴趣,这时就需要简化购买流程,最好让用户可以一步到位。
先把用户做了分类,一共有这3种:
◆ 新关注粉丝
◆ 老粉,但未购买
◆ 付费老粉
对应地,可设置了不同的购买方式
1、新关注粉丝-可获得30元优惠券
2、老粉但未购买
3、付费老粉
不用考虑其购买。这样,就可以不重不漏地涵盖所有用户,并站在用户的立场,为其设置好最优购买路径。
粉丝群推广
在直播前、直播中、直播后,小助手在朋友圈和社群要做到有节奏地推广。(以售卖课程为案例)
文案侧重点有区别:
直播前:放上海报和福利图片,吸引用户关注。入口为二维码,用户扫码可获取地址/参与裂变。
直播中:入口直接为直播地址,感兴趣的用户点击即可听课。
直播后:强调优惠期限,入口为购买链接,感兴趣的用户点击即可购买、从最后购买数据看直播后一直到晚上2350多,依旧有不少用户购买。因此小助手在朋友园和社群有节奏的推广必不可少。
做直播,其实就是在“做局。只要站在用户的立场,把各个方面考虑到位,“赚钱”,就是水到渠成的事情。