王老吉哔嗨啤精酿啤酒将成为下一个新消费市场？

中国人有多爱喝酒？在中国，凡是有宴席的地方，必定有酒。据有关数据统计，中国人一年喝掉的酒换算起来约等于一个西湖。足以证明，喝酒对于中国人来说，是一项重要的社交活动。

2020年以来，国内工坊啤酒（俗称精酿啤酒）快速升温，在一些餐吧、民宿、部分精品超市中，都能看到精酿啤酒产品的身影。

国内精酿啤酒快速升温

在美国市场，精酿啤酒约占其13.6%的消费量和25%的销售额，是高端啤酒市场中的重要一极。因此，对于国内精酿啤酒的前景，市场也有较好的预期，据不完全统计，国内精酿啤酒品牌数已从前几年的800多个增长至5000个，头部精酿啤酒企业的销量增速正在提升

在消费升级的大背景下，国内啤酒市场呈现出高端化发展，精酿啤酒便是典型代表。

根据统计，在2013—2018年期间，高端/中低端啤酒销量复合增长率分别为3.6/-6.6%，市场价值复合增长率分别为5.3/-1%；高端销量/价值占比分别从2013年的9.2/13.3%提升到2018年的14.5/17.2%。尽管销量总体占比依然较小，但高端精酿啤酒正逐步成为价值释放区。

与我国低端啤酒市场将近饱和的状态相比，高端啤酒中的精酿啤酒市场规模预测将在2023年增长到751.3亿元。
多变的口味、醇厚的口感，个性的酒标等，是精酿啤酒的特色这些特征也解释了为什么精酿啤酒能在年轻消费群体流行

啤酒目标消费人群为18-45岁成年人，现阶段主力消费群为80/90后

本身对品质要求高，且随着人们健康意识提高，“喝少但喝好”的需求更为强烈。

王老吉哔嗨啤就是这样一款时尚的精酿啤酒

不论是包装、口感都比较符合年轻人的需求，上市以来一直受到年轻人的青睐

哔嗨啤&  happy beer

⼤声哔哔的哔，畅所欲⾔，敢于表达的态度，享受当下。

倡导年轻⼈不要过分焦虑迷茫，要挣脱枷锁，积极改变现状，主动寻找快乐！